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弄一下工作室 · Lecturer Decks
Module 10 · Final · NTUB GTM × AdTech
Vol.10 · Module Ten · Final · 30hr 結業週

把整季
串成一張交付

Looker Studio 整合 · 五頁交付模板 · 期末客戶案實作

最後一週不教新工具。
把 GA4 / GTM / Meta / Google / LINE / TikTok / Consent 全部組裝起來，跑完訪談 → 規劃 → 佈建 → 驗證 → 交付，產出一份能對客戶簽字的成品。

Module 10 · Final / 10·3 小時授課 · 3 單元·2026 秋
Lecturer · 弄一下工作室 × 台北商業大學·sky8697@gmail.com
數位行銷實務 II｜GTM × 廣告科技 · 30hr 全課程畢業週
— Page 01 / 22 —
The Final · 收束週主張
02 / 22
Why this week · 為什麼這週是壓軸
學了 30 小時、十個模組， 客戶要的不是會用工具， 是一份能簽字驗收的交付。

會 GTM、會 GA4、會 Meta CAPI 的人很多。能把它們縫成一張客戶看得懂的儀表板、
跑完一次含 SLA 的端到端交付——那才是接案等級的本事。

— Module 10 核心命題·從零散工具到一份完整交付
Page 02 · The Final
— · —
Unit 10-1 · Looker Studio 資料源整合
Unit I · 03 / 22
Unit 10-1 · 1 hr · 把四個源接成一張表

四個源
縫成一張可算的表

GA4 · Google Ads · Meta · Sheets · Blend · 計算欄位 · NULLIF · BigQuery 中繼。

四大資料源連法 · Blend 的限制 · ROAS / Blended ROAS 計算 · NULL 陷阱 · 何時該上 BigQuery

Unit 10-1 開幕
— Looker 是免費 + 雲端 + 易分享，但接 Meta 是真痛點 —
From Sources to Table · 為什麼要整合
04 / 22 講義 · 10-1
The Shift · 報表會做與報表會講的差別

從四份截圖貼上到一張可算的表

舊狀態 · 各平台各看各的

「會看，但不會合」

  • GA4 看營收、Meta 看花費，分頁切來切去
  • 每月手動把四個平台 export 拼 Excel
  • 算 Blended ROAS 要外加一個 Sheets
  • 客戶問「總體效率」要五分鐘才答得出
新狀態 · 一張會自己更新的表

「會合，更會算 Blended」

  • 四個源用共同維度串成 Blend
  • 計算欄位算 ROAS / MER / AOV / CVR
  • NULLIF 處理除零，不再炸 #ERROR
  • 客戶開連結就看到——不必每月手動拼
Page 04 · The Shift
10-1 · 不是學新平台，是把舊平台縫起來
The Four Sources · 四大資料源連法
05 / 22 講義 · 10-1
Sources · 原生 vs 第三方 vs CSV

四個源 · 三種接法 · 一個痛點

GA4
原生即時
原生連接器，直接選 property。15 分鐘快取，Dashboard-level。
Google Ads
原生即時
原生連接器，選 Ads 帳戶。同 GA4 享 15 分鐘快取。
Meta Ads
付費~$50/月
沒原生。Supermetrics / Windsor.ai 約 $50–150/月，零預算只能 CSV 手動。
Sheets
原生手動
放 LTV / 退貨率 / 客服資料。要手動更新，但接法零摩擦。
Meta 是 Looker Studio 最大痛點：有預算就 Supermetrics，沒預算就 CSV 排程匯出 + Sheets。不要假裝它有原生連接器——客戶問就直說，談清楚才能談月費。
10-1 · 四源連法
Page 05 · Four Sources
GA4 · Ads · Meta · Sheets
Blend & Formula · 縫起來怎麼算
06 / 22 講義 · 10-1
Formulas · 五條照抄就能用的公式

Blend × 計算欄位 × NULLIF

Blend 規則
類似 SQL LEFT JOIN，用共同維度合併。最多 5 個資料源、欄位名稱必須一致（Campaign ≠ campaign_name）。
5 源 上限
ROAS（單平台）
CASE WHEN (cost+spend) = 0 THEN 0 ELSE revenue / (cost + spend) END。用 CASE 避免除零。
CASE WHEN
MER · Blended ROAS
total_revenue / NULLIF(total_ad_spend, 0)。NULLIF 把 0 變 null 規避除零。分母含 GA4 全營收，數字會比平台 ROAS 低，但這是真話。
NULLIF
AOV · 客單價
revenue / NULLIF(transactions, 0)。和老闆談「每筆交易帶進多少錢」最直觀的指標。
/ NULLIF
資料刷新
免費版 GA4/Ads 15 分鐘、Meta 透過 Supermetrics 約 1 小時。量大走 BigQuery 中繼——查得快但要付 storage（$0.02/GB/月）+ query 費（每月 1TB 免費）。
BQ 門檻
Blended ROAS 看起來比平台 ROAS 低是對的——因為分母含 organic 與直流量。客戶懂這件事，談預算最有力。Looker 沒原生 NULLIF？用 CASE WHEN 包起來等價。
10-1 · 計算欄位實戰
Page 06 · Formulas
★ 公式照抄區 · 講義有完整版
Case · 7 源縫進一張報表
07 / 22 講義 · 10-1
Real Case · 某 D2C 品牌週報

7 個源 · 從4 小時人工到0 小時自動

舊流程 · 每週 4 小時人工
  • GA4（站內）+ Meta + Google Ads
  • LINE LAP + TikTok Ads
  • Shopify 訂單 + Zendesk 退貨率
  • 每週 export 7 個 .csv 拼 Excel
  • Excel 算錯沒 audit log
新架構 · BigQuery 當中繼
  • 所有源 → BigQuery
  • BQ 建 view 統一欄位
  • Looker 接 view（不接 raw）
  • 每日自動更新、有版本
  • 錯了能重跑、可追責任
什麼時候該上 BQ？超過 5 個源 / 每日 100 萬列以上 / 客戶要 audit 紀錄——三選一就值得。BQ storage 一個月 $0.02/GB、query 1TB 免費，小型客戶免費版夠，中大型一上 BQ 就回不去了。
10-1 · 實戰案例（D2C 品牌）
Page 07 · BigQuery 中繼
10-1 · 結束 · 接 10-2 五頁模板
Unit 10-2 · 五頁交付模板
Unit II · 08 / 22
Unit 10-2 · 1 hr · 客戶看得懂的版面

五頁就夠
多一頁是浪費

總覽 · 來源 · 漏斗 · 受眾 · 廣告 · 每頁一個問題、一張主圖、3 個 KPI、一段建議。

老闆只看總覽頁 · 各頁分工清楚 · 北極星指標放最顯眼 · 別把所有 metric 倒上去

Unit 10-2 開幕
— PPT 30 頁是給自己看，Looker 5 頁是給客戶看 —
The Five Pages · 模板五頁分工
09 / 22 講義 · 10-2
Pipeline · 從總覽到細節五段式

五頁模板 · 逐頁點亮

P1
總覽頁 · Executive Summary
6–8 Scorecard + 同比/環比 + 異常 red flag。一頁裝完。
CEO 5 秒答案
P2
來源頁 · Source / Channel
6 大 channel 看 ROAS。Last-click vs Data-driven 並列，看歸因影響。
換預算決策
P3
漏斗頁 · Funnel
TOFU / MOFU / BOFU 三層 + 每層轉換 + 環比。缺口最值錢。
找優化點
P4
受眾頁 · Audience
新/老客 × 年齡性別 × 裝置 × 地區。看 ARPU / CVR / LTV 估算。
客戶最愛改
P5
廣告頁 · Campaign Detail
campaign × 平台 × ROAS / CPC / CTR / CVR + Top/Bottom 5。
行銷團隊每日
Page 09 · Pipeline 五頁
★ 模板照抄區 · 講義有 wireframe
Page 1 Layout · 總覽頁怎麼擺
10 / 22 講義 · 10-2
Executive Summary · 8 Scorecard 清單

總覽頁 8 個 Scorecard · 一頁回答現在好不好

本期營收
Revenue+ 環比
最大字、最上方、永遠在
MER
BlendedROAS
含 organic 的整體效率
CPA
Acquisitioncost
每獲客成本，看走向
新客數
Newusers
成長盤的核心
AOV
客單價
提案會用
ROAS
Paidonly
廣告效率單看
流量
Sessions+ 來源
看趨勢，不看絕對值
轉換率
CVR%
健檢用，低於警戒線標紅
規則：Scorecard 上方 / 時序圖中段 / 異常事件 red flag 下方。一頁裝完。這頁失手，其他四頁再細緻都沒用。
10-2 · 總覽頁
Page 10 · Executive Summary
★ scorecard 8 件 · 講義含完整規格
Pages 3-5 · 細節頁分工
11 / 22 講義 · 10-2
The Other Four · 來源 / 漏斗 / 受眾 / 廣告

四頁細節 · 每頁回答一個問題

P2 來源頁 · Source
問：「錢應該從哪個 channel 轉去哪個？」按 6 大 channel 看流量 × 營收 × ROAS × CVR。Last-click vs Data-driven 兩欄並列，讓老闆看得到歸因差異。
P2 預算決策
P3 漏斗頁 · Funnel
問：「客戶卡在哪一層？」TOFU / MOFU / BOFU 三層 funnel chart + 每層 CVR + 環比。cart → checkout 掉 70% 就知道優化結帳。
P3 找缺口
P4 受眾頁 · Audience
問：「哪群人值得加碼？」新 vs 老客 × 年齡性別 × 裝置 × 地區看 ARPU / CVR / LTV。客戶最愛改 insights——「年輕人 CVR 高？加 TikTok 預算」。
P4 受眾洞察
P5 廣告頁 · Campaign
問：「哪個 campaign 該砍？」每 campaign × 每平台 × spend / revenue / ROAS / CPC / CPM / CTR / CVR。Top/Bottom 5 凸顯。行銷團隊每日看，客戶看少。
P5 日常優化
模板核心：每頁一個問題、一張主圖、3 個 KPI、一段建議。不是把所有 metric 倒上去。北極星指標放最顯眼——CEO 五秒內要能看到「公司行銷健康嗎」。
10-2 · 四頁細節分工
Page 11 · Detail Pages
P2 來源 / P3 漏斗 / P4 受眾 / P5 廣告
Case · 模板換月費 +50%
12 / 22 講義 · 10-2
Real Case · 某數位代理商月報改版

從 PPT 30 頁 到 Looker 5 頁

舊版製作時間
5天 / 月
PPT 30 頁人工拼，每月一週
新版製作時間
0天
Looker 自動更新，每月零工時
客戶看的時間
9× 增加
5 分鐘 → 45 分鐘（互動性）
月費漲價
+50%
接受度 80%，看得懂才願意加碼
客戶不續約常常不是品質差，是看不懂。把月報從「我做了多少」改成「現在好不好 · 該怎麼動」——客戶從被動讀者變成主動操盤手。月費也跟著漲。
10-2 · 實戰案例
Page 12 · Pricing Power
10-2 · 結束 · 接 10-3 客戶案 SOP
Unit 10-3 · 期末客戶案 SOP
Unit III · 13 / 22
Unit 10-3 · 1 hr · 端到端走一次

五步 · 一張
能簽字的交付

訪談 · 規格 · 佈建 · 驗證 · 交付。每階段都要有「客戶看得懂的產出」。

訪談的死穴 · 規格簽字的力量 · 進度透明化 · 驗證 checklist · 交付五件套 + 30 天 SLA

Unit 10-3 開幕
— 期末專案不是練手，是能放履歷的真實成果 —
The Five Steps · 端到端 SOP
14 / 22 講義 · 10-3
Pipeline · 五段 · 約 4 週 · 逐步點亮

客戶案 5 步 · 每步都要有產出

Step 1
訪談 · 1 週
客戶訪談紀錄 + 漏斗草圖 + 8 欄事件對應草稿。至少 60 分鐘。
從痛點反推
Step 2
規格 · 3 天
8 欄事件表正式版 + dataLayer schema + Tag 清單 + Dashboard wireframe 5 頁。客戶簽字。
簽字防噩夢
Step 3
佈建 · 2 週
GTM 從零、GA4 property、Meta/Ads/LINE/TikTok Pixel、Consent CMP。每週中段更新。
不要黑盒
Step 4
驗證 · 1 週
M8.3 的 10 項 checklist。每事件 DebugView + Events Manager 兩地驗。bug 列表給客戶看。
公開 bug 反而加分
Step 5
交付 · 3 天
治理手冊 + GTM admin + Dashboard 連結 + 30 分鐘錄影 + 30 天 SLA。錄影是放大器。
五件套 + SLA
Page 14 · 5-Step SOP
★ SOP 照做區 · 講義含每步檢核表
Deliverables · 交付五件套
15 / 22 講義 · 10-3
Five Items · 缺一不可的交付清單

交付五件套 · 客戶記得住的承諾

Item 1
治理手冊
命名規範 + 版本流程 + 權限矩陣 + Tag 清單。一份 PDF 收所有規則。
Item 2
GTMadmin
GTM 容器 admin 權限轉移到客戶帳號。不留後門，可審計。
Item 3
Dashboard連結
Looker Studio 五頁模板，客戶 Viewer 權限分享連結。
Item 4
30 min錄影
客戶簡報錄影。客戶回看一遍就懂，不再每次問你。
Item 5
30 天SLA
後續 30 天免費修小問題。建立信任、增加續約機率。
缺一個，案子就半成品。治理手冊讓客戶之後能自己接手；admin 轉移避免綁架嫌疑；錄影簡報是價值放大器；SLA 把續約鋪好。把交付當產品做，不是當作業交。
10-3 · 五件套交付
Page 15 · Five Deliverables
★ 交付規格區 · 講義含每件範本
Real Capstone · 麵包店真實案
16 / 22 講義 · 10-3
Real Case · 上屆學員 capstone

北部麵包店 · 2 個月後的真實成果

Before · 起點
  • WordPress + WooCommerce 已上線
  • 0 GTM · 0 CAPI · 0 廣告
  • 線上營收靠口碑 + Google 搜尋
  • 老闆對廣告抱持懷疑態度
After · 5 步走完後
  • GTM 容器 + GA4 電商事件
  • Meta Pixel + CAPI（Make.com 路徑）
  • Google Ads Enhanced Conversions
  • Looker Studio 月報表 + Consent v2
  • 線上營收 +180% · CAC −34%
  • 第一筆 ROAS 6.5 廣告活動
Capstone 不用追大品牌。挑身邊親戚朋友的小店（餐廳、工作室、補習班），做完整端到端最有學習價值——客戶感恩、履歷有真實案例、未來接案有作品集。
10-3 · 學員實案
Page 16 · Capstone Case
10-3 · 結束 · 接 30hr 全課程畢業收束
30hr Capstone · 畢業收束
Capstone · 17 / 22
30 hr · 10 modules · 30 units · 走完了

30 小時
走過的整條弧線

從 GTM 銜接到 Looker 交付。從學工具到能交付一份簽字的客戶案。

下面四頁回望整套課程：學習弧線 · 結業數字 · 結業金句 · 自學延伸路線

30hr Capstone · 開幕
— 不是十個獨立模組，是一條從 GTM 到交付的路徑 —
The 30hr Arc · 10 模組弧線
18 / 22 講義 · 全課程
Look Back · 從 M1 走到 M10

30 小時走過的五段弧線

M1-M2 · 銜接與地圖
GTM 銜接上學期 · 容器 / 觸發 / 變數 / 版本 · 行銷漏斗 TOFU/MOFU/BOFU · 8 欄事件對應表 · 命名 + UTM 治理。
基礎 6h
M3-M4 · GTM 進階 + dataLayer
8 種觸發 · DLV / Lookup Table / RegEx · Debug 五層排查 · dataLayer 進階 · dataLayer.push 自訂事件 · SPA / AJAX virtual_page_view。
6h · 動手最多
M5-M6 · Ecommerce + Meta
items array 十大事件 · WooCommerce dataLayer · purchase 去重 · Meta Pixel 九大標準事件 · CAPI 三種部署 · event_id 去重 + Match Quality。
6h · 電商與 Meta
M7-M8 · 廣告平台 + 治理
Google Ads Enhanced Conversions · LINE LAP + Cross Tag · TikTok Pixel + Events API · Consent Mode v2 · GTM 治理 · 10 項驗收 checklist。
6h · 多平台 + 合規
M9-M10 · 指標與整合交付
ROAS / CPA / LTV / MER · 六種歸因模型 · GA4 受眾建模 · Looker Studio 整合 · 五頁交付模板 · 期末客戶案 5 步 SOP。
6h · 收束
看完整條弧線：不是十個獨立模組，是一條從「會埋碼」到「能交付一份客戶簽字成品」的路徑。每個模組都在補前一個模組的缺口。
M10 · 課程完成回望
Page 18 · The Arc
★ 弧線速查 · 30hr · 5 段 · 10 模組 · 30 單元
By the Numbers · 30hr 課程量
19 / 22 講義 · 全課程
The Numbers · 你完成了多少

數字看一下，確認自己走了多遠

Total Hours
30小時
每週 3 小時 × 10 週。半學期密集走完從 GTM 到 Looker。
Modules
10模組
M1 GTM 銜接 → M10 整合交付。每模組 3 小時 + 自學延伸。
Units
30單元
每模組 3 個小單元，每單元一份可獨立讀完的講義頁。
Capstone
1期末案
端到端真實客戶案。訪談 → 規格 → 佈建 → 驗證 → 交付五件套。
把這些寫進履歷：「曾完成兩學期 60 小時數位行銷實務培訓，實作 GTM + GA4 + Meta CAPI + Google Ads + LINE + TikTok + Consent v2 + Looker Studio，獨立交付一個含 30 天 SLA 的客戶案。」這比寫「修過數位行銷實務」有力一百倍。
M10 · 結業意義
Page 19 · By the Numbers
30hr · 10 · 30 · 1 capstone
The Graduation Note · 畢業這句話
20 / 22 講義 · 全課程
Course Complete · 課程完成
GTM 不是魔法盒， CAPI 不是救星， Looker 不是水晶球。 是你提案 · 埋碼 · 驗證 · 交付的紀律。

平台會改 API、Cookie 會被棄用、AI 會接管部分歸因，
但「把資料縫起來、用閉環優化、能對客戶簽字交付」這套工作習慣不會過期。

— 弄一下工作室 × 台北商業大學·2026 秋
Page 20 · Graduation
— 工具會變，紀律不變 —
Next Steps · 自學延伸路線
21 / 22 講義 · 全課程
Beyond 30hr · 結業之後接哪一條

三條延伸路線 · 挑一條深化

dm70h M7 · 廣告操盤
本課重「埋碼 + 交付」、dm70h M7 重「投放 + 操盤」。互補關係——把媒體採購、出價策略、素材測試補齊。適合想做廣告投手的同學。
投放深化
gtm-decks · GTM 密集回顧
12hr 進修推廣版 GTM 教材。M1-M4 的 GTM 部分濃縮回顧、補進階觸發場景。適合複習與快速回顧，可當教練筆記。
GTM 複習
ntub-seo-ga4-decks · 上學期回顧
上學期 30hr SEO + GA4 完整 decks。修過了？回看一次更踏實。沒修過？跟本課搭配讀，補回 SEO 帶流量這一段。
SEO + GA4
建議節奏：(1) 先把本課 capstone 跑一次真實案。(2) 再回看 ntub-seo-ga4-decks 補 SEO/GA4 細節。(3) 想加廣告投放再進 dm70h M7。三個月跑完一輪閉環，比再上 30 小時課有用。
M10 · 自學路線建議
Page 21 · Beyond 30hr
dm70h M7 · gtm-decks · ntub-seo-ga4-decks
To Be Continued · 課後接續
22 / 22 · End of Module 10
Next Steps · 結業之後可以做什麼

30 小時是
起點

把這套方法套到一個真實客戶，連續跑三個月，比再上 30 小時課有用。

Next 01 · 找一個真實客戶
不一定是大公司。社團、打工店家、親戚的小店都行。把整套 GTM + Pixel + CAPI + Looker 套上去。
本月
Next 02 · 跑三個月閉環
每月 2 小時跑 Unit 10-1 的整合表 + 10-2 的五頁模板。連續三個月後你會看見過去看不見的 pattern。
3 個月
Next 03 · 接觸新題目
Server-Side GTM · BigQuery + GA4 進階 · CDP（Customer Data Platform）· AI 受眾建模 · GA4 + Vertex AI 整合。
下一階段
Next 04 · 把它寫成作品
把治理手冊 + Dashboard + 30 分鐘錄影整理成 case study 放進履歷／作品集。面試時最有力的武器。
求職用
Contact·sky8697@gmail.com·弄一下工作室
Module 10 · End · 30hr Capstone Complete
— 謝謝十週的陪跑 · 下個專案見 —