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弄一下工作室 · Lecturer Decks
Module 10 · 30hr Capstone
3 hours · 3 units · 30hr 結業週

把十週
串成一張儀表板

整合實作 · Looker Studio · 期末發表

最後一週不學新東西。
把 SEO 策略 → GA4 追蹤 → GTM 事件 → Looker Studio 視覺化組裝起來，交一份能對老闆說話的報告。

Module 10·閉環模型 · Looker 儀表板 · 期末整合報告·2026 春
Duration · 3 小時授課 · 3 單元
Contact·sky8697@gmail.com
Lecturer·弄一下工作室 × 台北商業大學
數位行銷實務｜SEO × GA4 · 30hr 全課程畢業週
— Page 01 / 22 —
The Capstone · 收束週主張
02 / 22
Why this week · 為什麼這週是壓軸
學了 30 小時、十個模組， 真正的專業， 是把它們組裝起來。

工具會的人很多。能把 SEO、GA4、GTM、Looker 串成一張可以送出的儀表板，
並用人話對老闆解釋的——那才是企業要找的人。

— Module 10 核心命題·從零散工具到一個閉環
Page 02 · The Capstone
— · —
Unit 10-1 · SEO × GA4 × GTM 閉環
Unit I · 03 / 22
Unit 10-1 · 1 hr · 三工具的咬合齒輪

三個工具
串成一個齒輪

SEO 帶流量 · GTM 抓行為 · GA4 講故事 · 行動再回 SEO。

閉環的意義 · 四環節分工 · 核心指標四層 · 每月例行清單 · 給老闆的三句話

Unit 10-1 開幕
— 數據分析的終點，是下一輪行動的起點 —
From Tools to System · 為什麼要閉環
04 / 22 講義 · 10-1
The Shift · 結業生與還在學的差別

從零散工具到一個閉環

舊狀態 · 工具各自為政

「會用，但不會講」

  • SEO 改完不知道有沒有效
  • GA4 報表打開只會截圖貼簡報
  • GTM 設了一堆事件但沒看過資料
  • 每月分析像在臨時應付老闆
新狀態 · 一個會自己跑的系統

「會用，更會說明資料流」

  • 每次優化都事先說會看哪幾個指標
  • 每個指標都事先連到一個工具報表
  • 每月固定 2 小時跑同一份清單
  • 資料異常 → 假設 → 行動 → 下個月再驗
Page 04 · The Shift
10-1 · 不是學新工具，是把舊工具串起來
The Loop · 四環節分工
05 / 22 講義 · 10-1
Four Phases · 一個齒輪的四個齒

吸引 → 追蹤 → 分析 → 優化

終點不是輸出報表，是回到起點再繞一圈。

Phase 01 · ATTRACT
SEO 帶流量
Title／內容／結構化資料／反向連結，把目標族群帶到頁面。
對應 Module 2-6。
Phase 02 · TRACK
GTM 抓行為
點擊／下載／表單／影片／滾動，用 Tag 把每個動作變成事件。
對應 Module 9。
Phase 03 · ANALYZE
GA4 講故事
獲客／參與／科技／轉換，用報表回答「誰來、做什麼、有沒有成交」。
對應 Module 6-8。
Phase 04 · OPTIMIZE
回到 SEO
看見問題就改 Title／內容／結構，下個月再回頭量。形成閉環。
Page 05 · 4 Phases
10-1 · 每個齒少一顆，整個系統就停轉
The Metrics Stack · SEO 評估四層指標
06 / 22 講義 · 10-1
Metrics Hierarchy · 從排名到業績的四層樓

四層指標，缺一層就講不通

能見度 · Visibility
平均排名 · 曝光次數 · 點擊率（CTR）。Google Search Console 看。回答「Google 把我們排到第幾」。
GSC
流量 · Traffic
Organic Search 使用者數、工作階段數、趨勢比較。GA4 獲客報表看。回答「真的有人來嗎」。
GA4 · 獲客
參與 · Engagement
平均參與時間、參與率、每階段頁面數。GA4 參與報表看。回答「他們留下來看了嗎」。
GA4 · 參與
轉換 · Conversion
Organic Search 帶來的轉換次數與轉換率。GA4 轉換 / GTM 事件看。回答「最後有沒有變成業績」。
GA4 · 轉換
交叉判讀 · Cross
關鍵字 → 著陸頁 → 行為 → 轉換，把 GSC 與 GA4 串成一條完整路徑（GA4 連結 Search Console）。
GSC × GA4
原則：不是每層都要報，是每層都要看。報出來時挑那一層當下最關鍵的講。
10-1 · 指標體系設計
Page 06 · Metrics Stack
10-1 · 從排名講到業績，少一層都不算完整
The Monthly Routine · 每月例行清單
07 / 22 講義 · 10-1
2 hr / month · 跑同一份清單比一年一次大型分析有效

每月兩小時，跑這五件事

① GSC 對比
本月 vs 上月的曝光／點擊／CTR／排名，找出排名掉落或 CTR 異常的頁面。
15 min
② GA4 獲客
Organic Search 流量趨勢，與前一個月、去年同期比較，標出異常波動的時間點。
20 min
③ GA4 著陸頁
參與率最低的自然搜尋著陸頁清單，標 1-2 頁本月針對性改善。
25 min
④ GA4 轉換
本月 SEO 帶來的轉換次數，與目標對比；找轉換率最高 / 最低的頁面差異。
30 min
⑤ GTM 健檢
確認所有追蹤標籤運作正常（無錯誤版本）；DebugView 抽查 1-2 個事件。
15 min
關鍵：每次分析從「本月想回答的問題」出發，不要漫無目的看報表。例如：「為什麼這個月表單提交少了 20%？」
10-1 · 常見問題第三題
Page 07 · Monthly Routine
10-1 · 持續性 > 完美性
Boss Report · 給老闆的三句話
08 / 22 講義 · 10-1
The Three Sentences · 老闆只記得三件事

KPI · WHY · ASK

不要列 20 個指標——老闆記不住、也無法做決策。

① KPI · 量
最多 3 個數字
「自然搜尋帶進 1,240 階段（+18%）、表單詢問 37 件（+12%）、估計節省廣告費 NT$28,000。」
對應業務目標，不講技術指標。
② WHY · 因
用因果語言
「因為我們針對『台北辦公室租借』更新了文章，Google 把我們排到第 3 位，帶進 300+ 點擊。」
禁語：Crawl Budget、Canonical、CTR——改說「點擊率」「被點的比例」。
③ ASK · 求
明確要資源
「下月針對 3 個高商業價值關鍵字各新增一篇深度文，預計帶 200-400 點擊，需要設計師協助 2 張資訊圖。」
有 Ask 才能推動資源。
原則：每個數據異常背後都有一個假設，每個假設都對應一個可測試的行動。行動後追蹤效果，這才形成真正的閉環。
10-1 · 給老闆說 SEO 的標準結構
Page 08 · Boss Report
10-1 · 一頁工作記憶就講完
Unit 10-2 · Looker Studio 儀表板
Unit II · 09 / 22
Unit 10-2 · 1 hr · 把報表變成一頁

30 秒看完
一頁全貌

連 GA4 · 設計版面 · 加篩選器 · 接 Search Console · 排程分享

免費 · 可分享給沒有 GA4 帳號的人 · 每月自動寄 PDF。
把例行分析從「打開一堆報表」變成「打開一張頁面」。

Unit 10-2 開幕
— Looker Studio = 前 Google Data Studio —
Pipeline · 四步建好一份 Looker 報表
10 / 22 講義 · 10-2
Build Flow · 按 → 鍵或滾輪逐步點亮

四步，從零到一份能分享的儀表板

第一次建議照模板來，做過一次再從空白開始。

Build Pipeline · 4 Steps
Step 01 · CREATE
建立空白報表
lookerstudio.google.com → 用同一個 Google 帳號登入 → 點「空白報表」。系統會要求新增資料來源。
Step 02 · CONNECT
連結 GA4 資料源
選「Google Analytics」→ 找到你的 GA4 資源（帳戶名稱 → 資源名稱）→ 連接。所有 GA4 維度／指標立刻可用。
Step 03 · DESIGN
設計圖表版面
三層排列：頂部關鍵指標卡片 → 中段折線／圓餅圖 → 底部 Top 10 頁面表格。30 秒能讀懂為設計目標。
Step 04 · SHARE
分享 / 排程
分享連結（即時資料）／嵌入網頁／設定每月自動寄 PDF。連客戶都不用建 GA4 帳號就能看。
提示：Looker Studio 還可以連接 Google Search Console，讓你在同一個儀表板中看到關鍵字資料與行為資料。下一頁示範。
10-2 · Step 1 提示
Page 10 · Build Pipeline
4 Steps · 互動式翻頁
Dashboard Layout · SEO 月報三層版面
11 / 22 講義 · 10-2
The Standard Layout · 一張頁面三個區塊

三層版面，從巨觀到細節

頂層 · 關鍵指標卡片
三張橫排：Organic 使用者數 · Organic 轉換次數 · 平均參與時間。一眼看見本月好不好。
Scorecard ×3
中層 · 趨勢與分佈
折線圖：Organic 流量近 90 天趨勢 · 圓餅圖：流量來源分布（Organic / Direct / Referral / Social）。
Time Series + Pie
底層 · Top 10 頁面表格
頁面路徑 × 自然搜尋使用者 × 參與率 × 轉換次數，依轉換次數排序。看見哪幾頁在養活整個網站。
Table
附頁 · GSC 關鍵字
獨立加一頁：查詢 × 點擊 × 曝光 × CTR × 排名，看哪些關鍵字實際在帶流量。
GSC Source
設計原則：讓觀看者在30 秒內理解網站的 SEO 現況，不需要你的解說。標題寫清楚，數字才有意義。
10-2 · Step 2 版面建議
Page 11 · Dashboard Layout
10-2 · 一頁三層 + 一附頁
Filters & Controls · 讓儀表板自己會說話
12 / 22 講義 · 10-2
Two Tools · 篩選器 + 日期範圍控制器

兩個小工具，讓報表活起來

Tool 01 · FILTER
「Organic Only」篩選器
資源 → 篩選器 → 新增 → 條件設「工作階段的預設頻道分組 等於 Organic Search」。
套到所有元件，整張表立刻只看 SEO。
Tool 02 · DATE RANGE
日期範圍控制器
在頁首加一個日期控制器，使用者可以自己拉「最近 7 天 / 28 天 / 90 天 / 自訂」。
不用每次回編輯模式改。
Tool 03 · CALC FIELD
計算欄位
用 GA4 沒內建的指標：例如「轉換 / 工作階段」算 Organic CVR、「事件次數 / 使用者」算人均互動。
進階但很實用。
使用情境：客戶看月報時自己拉日期，自己切「全管道 vs 只看 Organic」，比你週週發信寄 PDF更專業。
10-2 · Step 3 互動設計
Page 12 · Filters & Controls
10-2 · 報表會自己說話 = 不用每次解釋
Two Data Sources · 雙資料源 1+1>2
13 / 22 講義 · 10-2
The Pair · GA4 講行為，GSC 講搜尋

兩個資料源，看見完整路徑

資料源 A · GA4

站內行為故事

  • 誰來、停多久、看了哪些頁
  • 有沒有按 CTA、有沒有提交表單
  • 裝置 / 國家 / 流量來源分佈
  • Top 頁面、漏斗、路徑分析
資料源 B · Search Console

站外搜尋故事

  • 哪些關鍵字曝光 / 點擊
  • 每個關鍵字的 CTR 與平均排名
  • 有 16 個月的歷史可回看
  • 新增資料源時選「網站曝光次數」資料集
注意：單一圖表只能用一個資料源。要合併用「混合資料」功能，連接維度通常是 landing_page = page_path。
初學者建議先做兩張獨立的表，下個月再嘗試混合。
10-2 · Step 4 雙資料源整合
Page 13 · Two Sources
10-2 · 站內 + 站外 才是完整的 SEO
Ship It · 分享、排程、範本
14 / 22 講義 · 10-2
Three Ways to Deliver · 三種把報表送出去的方式

建好之後，讓它自己跑

分享 · LINK
右上「分享」→「取得連結」。對方有 GA4 帳號就能看到即時資料。可設「檢視」或「編輯」權限。
即時
排程 · EMAIL
「分享」→「排定傳送」→ 每月第一天自動寄 PDF 給指定收件人。再不會忘記月報。
自動 · 月
嵌入 · EMBED
「分享」→「嵌入報表」→ 取得 iframe 程式碼。可貼到公司內網、Notion、客戶提案頁。
iframe
模板 · TEMPLATE
首頁 → 模板庫 → 搜尋「SEO Dashboard」「GA4 Report」。Google 官方版最快上手，替換資料源即可。
先借後改
權限 · ACCESS
分享報表 ≠ 分享資料。對方沒 GA4 權限要在資料源開「授予所有報表使用者訪客憑證」（公開報表才開）。
兩層
實戰建議：給客戶／主管做月報，排程自動寄 PDF 是最省心的做法。每月一封信，內含當月快照，連結點開可看即時數據。
10-2 · Step 5 部署
Page 14 · Ship It
10-2 · 報表不分享出去就只是個檔案
Unit 10-3 · 期末整合報告與發表
Unit III · 15 / 22
Unit 10-3 · 1 hr · 模擬一場真實工作交付

把 30 小時
交出去

SEO 建議書 · GA4 追蹤計畫 · Looker 儀表板 · 8-10 分鐘現場簡報

這不是考試。是一場模擬：你剛接手一個網站，老闆要你下週就拿出方案。

Unit 10-3 開幕
— 期末發表佔總成績 40%，提前兩週準備 —
Report Structure · 報告五段式
16 / 22 講義 · 10-3
10 min Talk + 5 min Q&A · 五段式發表結構

五段式：不要逐字唸投影片

① 開場 · OPENING
這個網站是什麼、目前 SEO 主要目標、誰是目標族群。一句話介紹清楚，不要講背景故事。
1 min
② 現況診斷 · DIAGNOSIS
技術 SEO + 內容 SEO + 數據三個面向，最重要的 2-3 個發現。每個發現一個數字 + 一個觀察。
3 min
③ 優先建議 · ACTIONS
三個具體改善行動 + 量化目標 + 追蹤指標。每個建議用「我發現 → 表示 → 我建議 → 預期 → 用 X 追蹤」。
4 min
④ 結論 · CLOSING
如果這是真實工作，下週你會做什麼。一句話收尾，不要重複前面講過的數字。
1 min
⑤ 問答 · Q&A
最常被問：「你怎麼確定這個改善建議有效？」事先準備好假設邏輯與追蹤方法。
5 min
關鍵：Looker Studio 儀表板本身就是視覺輔助。發表時解釋「為什麼這個數字重要」比「這個數字是多少」更有價值。
10-3 · Step 5 發表技巧
Page 16 · Five Acts
10-3 · 邏輯清晰度 > 數據量多寡
Deliverables · 期末三件一組
17 / 22 講義 · 10-3
Three in One · 三件一組才完整

三件繳交物，缺一不可

繳交 01 · 建議書
SEO 改善建議書
3 頁。三項優先建議，各含「現象 → 假設 → 行動 → 預期 → 追蹤」。
給老闆看的版本。
繳交 02 · 計畫表
GA4 追蹤計畫
5-8 個自訂事件 + 1-2 個轉換。事件名／參數／觸發條件／DebugView 截圖。
給自己執行的版本。
繳交 03 · 儀表板
Looker 儀表板
至少 2 頁、含 4 個圖表。封面 + 摘要指標 + 趨勢 + Top 10 表。
分享連結附在報告內。
選題建議：用你熟悉的真實網站（社團、打工店家、自營小生意），LocalWP 練習站當佈局沙盒。資料才會有誠意，發表才能講出故事。
10-3 · 選題提示
Page 17 · Three Deliverables
10-3 · 一份給老闆 · 一份給自己 · 一張可分享
Rubric · 評分四面向
18 / 22 講義 · 10-3
Self-Check Before You Present · 發表前自我核對

四個面向，對照給分

技術完整性
30%
GA4 追蹤設定正確 · GTM 事件運作 · Looker 連接成功 · GSC 資料有出現。
分析洞見深度
30%
診斷有數據支撐 · 發現具體不泛泛 · 區分症狀與根因 · 優先項目邏輯清晰。
行動建議品質
25%
建議具體可執行 · 有量化目標 · 有追蹤指標 · 符合資源限制。
發表表達能力
15%
時間控制 10 分鐘內 · 視覺輔助清晰 · Q&A 回答有邏輯 · 術語使用正確。
核心原則：每個數字都要連結到一個洞見，每個洞見都要連結到一個行動建議。沒有 Action 的分析等於沒做。
10-3 · 評分重點
Page 18 · Rubric
10-3 · 自評再交
The 30hr Arc · 走過的十週弧線
19 / 22 講義 · M10 總覽
Look Back · 從 M1 走到 M10

30 小時走過的五段弧線

M1-M2 · 立場
數位行銷生態地圖 · LocalWP 本地站 · GA4 示範帳戶導覽 · SEO vs SEM 差異 · 商業模式定位。
基礎功 6h
M3 · 關鍵字與搜尋原理
Google Ads 規劃工具 · 演算法史（Panda → HCU）· AI Overview 與 LLM 引用的新局。
3h
M4-M5 · On-Page 與 Technical SEO
爬取索引 · GSC 註冊 · Title／Meta／H1-H3 · Content / URL / Alt · CWV · Canonical / 301 / 結構化資料。
6h · 動手最多
M6-M8 · GA4 全套
反向連結與 E-E-A-T · 建立 GA4 帳戶 · 資料模型 · 自訂事件 · DebugView · 標準報表 · 探索五型。
9h · 數據主軸
M9-M10 · GTM 與整合
GTM 抉擇樹 · 容器佈建 · 事件追蹤 · 閉環模型 · Looker 儀表板 · 期末整合報告。
6h · 收束
看完整條弧線：不是十個獨立模組，是一條從「看見搜尋」到「讓老闆看見成效」的路徑。每個模組都在補前一個模組的缺口。
10-3 · 課程完成回望
Page 19 · The Arc
30hr · 5 段 · 10 模組 · 30 單元
By the Numbers · 30hr 課程量
20 / 22 講義 · M10 總覽
The Numbers · 你完成了多少

數字看一下，確認自己走了多遠

Total Hours
30小時
每週 3 小時 × 10 週。半學期密集走完從 SEO 到數據整合。
Modules
10模組
M1 生態 → M10 整合。每模組 3 小時 + 自學延伸。
Units
30單元
每模組 3 個小單元，每個單元一份可獨立讀完的講義頁。
Hands-On
12+ 實作
LocalWP 站 / GSC 註冊 / GA4 串流 / GTM 容器 / 自訂事件 / DebugView / Looker 儀表板 / 期末報告。
把這些寫進履歷：「曾完成 30 小時數位行銷實務培訓，實作 GA4 + GTM + Looker Studio 整合，獨立交付 SEO 改善建議書與儀表板。」這比寫「修過數位行銷」有力一百倍。
M10 · 結業意義
Page 20 · By the Numbers
30hr · 10 · 30 · 12+
The Graduation Note · 畢業這句話
21 / 22 講義 · M10 總覽
Course Complete · 課程完成
SEO 不是魔法， GA4 不是水晶球， GTM 不是遙控器。 是你提問 · 追蹤 · 判讀 · 再行動的紀律。

工具會升級、平台會改名、AI 會搶走部分搜尋流量，
但「拿數據說話、用閉環優化」這套工作習慣不會過期。

— 弄一下工作室 × 台北商業大學·2026 春
Page 21 · Graduation
— 工具會變，紀律不變 —
To Be Continued · 課後接續
22 / 22 · End of Module 10
Next Steps · 結業之後可以做什麼

30 小時是
起點

把這套方法套到一個真實網站，連續跑三個月，比再上 30 小時課有用。

Next 01 · 找一個真實網站
不一定是公司的。社團、打工店家、自己的部落格都行。把整套 SEO + GA4 + GTM + Looker 套上去。
本月
Next 02 · 跑三個月閉環
每月 2 小時跑 Unit 10-1 的五件事清單。連續三個月後你會看見過去看不見的 pattern。
3 個月
Next 03 · 接觸新題目
SEA（Google Ads）· Meta Ads · GA4 Server-Side · BigQuery + GA4 · AI 搜尋優化（GEO / AEO）。
下一階段
Next 04 · 把它寫成作品
把儀表板 + 建議書整理成 case study 放進履歷／作品集。這是面試時最有力的武器。
求職用
Contact·sky8697@gmail.com·弄一下工作室
Module 10 · End · 30hr Capstone Complete
— 謝謝十週的陪跑 · 下個專案見 —