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數位行銷實務 · SEO × GA4
Vol.03 · 01 / 20
Module 03 · Lecturer Deck

關鍵字研究
與搜尋原理

把選字工具的手把手練熟、回頭看 Google 為什麼這樣排名。理解規則，才寫得出真的有機會被看到的內容。
3 小時授課 · 3 單元· 關鍵字工具 / 演算法史 / AI 搜尋
台北商業大學·2026 春季
Contact·sky8697@gmail.com
NTUB · Digital Marketing Practice M3 — Keywords (II) × Search Mechanics 30hr · Week 03
Opening · 為什麼這週把兩件事放一起
02 / 20
The Thesis
會用工具挑字，
不等於會挑能贏的字；
看得懂規則，
才知道哪些是戰場、哪些是浪費時間。
選字 · 規則 · 篩選·本週的雙主軸
M3 — Opening 關鍵字 + 演算法 = 真正能贏的戰場 02 / 20
Learning Outcomes · 學習目標
03 / 20
本週結束你會帶走

三件帶得走的能力

Outcome 01
20組
用 Google Ads 規劃工具產出候選關鍵字，並排出優先序
Outcome 02
5里程碑
用一張時間軸講出 Panda、Penguin、Hummingbird、RankBrain、HCU
Outcome 03
3平台
說出 AI Overview、Perplexity、LLM 引用對 SEO 策略的影響
M3 · Outcomes 能做出來、講得出來、改得了策略 03 / 20
Act I · Unit 3-1
04 / 20
Section 3-1 · Hands-on

動手選字

Google Ads 關鍵字規劃工具——免費、業界最常用、足以做完一份能交的清單
Keyword Planner·5 步驟工作流·50 組目標
Act I — Keyword Tools Google Ads 關鍵字規劃工具實作 04 / 20
3-1 · Concept
05 / 20 講義 · 3-1
規劃工具的判讀重點

四個欄位，一份清單真正的價值

Field 01 · 平均月搜尋量
100–1K
區間值（非精確）；數字大≠機會大，得先確認意圖再判斷
Field 02 · 競爭程度
低 / 中 / 高
這是廣告競爭，不完全等同 SEO 難度，但有參考價值
Field 03 · 頁面最高出價
$ 高 / 低
出價高 = 商業價值高，通常值得投入 SEO 經營
Field 04 · 三個月趨勢
↗ ↘
辨別季節性詞與正在衰退的詞，避免做白工
M3 · 3-1 · Field Reading 先判讀，再勾選，再下載 05 / 20
3-1 · Workflow
06 / 20 講義 · 3-1
Step by Step · Space / → 推進

一份 50 組關鍵字清單，六步成形

講台演示用：每按一次空白鍵點亮一個步驟，配合 Google Ads 後台一起走
01
登入並進規劃
ads.google.com → 切換專家模式 → 略過建立廣告活動 → 工具與設定 → 規劃 → 關鍵字規劃工具
02
探索新關鍵字
輸入 3–5 個核心詞；語言「中文（繁體）」、地區「台灣」；點「取得結果」
03
讀懂四欄位
月搜尋量 / 競爭程度 / 頁面最高出價 / 三個月趨勢——四個欄位一起看
04
勾選並下載
勾選目標 50 組 → 新增至計畫 → 計畫概覽 → 下載「關鍵字創意」CSV
05
整理成作業表
關鍵字 / 月搜尋量 / 意圖類型 / 分類（通用/品類/品牌）/ 優先級 / 備註
06
補充兩個免費源
Google 自動完成建議 + 結果頁底「相關搜尋」——常找出工具裡沒有的長尾詞
M3 · 3-1 · Pipeline 用 Space / → 一步步推進演示 06 / 20
3-1 · Tool Compare
07 / 20 講義 · 3-1
免費的夠用，付費的省時

三家工具，什麼時候該升級

Google 規劃工具
免費 · 搜尋量區間（100–1K 這種）· 顯示廣告競爭而非 SEO 難度 · 無反向連結資料
課程練習 / 初步研究
Ahrefs
$ 129 / 月 · 精確月搜尋量 · KD 0–100 SEO 難度評分 · 業界最大反向連結資料庫
SEO 專業工作
Semrush
$ 139 / 月 · 精確月搜尋量 · KD 0–100 SEO 難度 · 強大反向連結 + 競爭分析模組
SEO + 競爭情報
課堂上先用 Google 規劃工具完成 50 組，未來接案需要更精準的 KD 與反向連結資料時，再考慮 Ahrefs 或 Semrush 的試用。 課堂判準 · 工具選擇
M3 · 3-1 · Tools 免費先做夠，再看需要付費的什麼 07 / 20
3-1 · In-Class Exercise
08 / 20 講義 · 3-1
Hands-on · 30 分鐘

本節下機作業：20 組關鍵字優先序表

①
產出 20 組
用上週決定的商業模式為基礎，從 Google Ads 規劃工具勾出 20 組候選字，下載 CSV
②
三欄標註
每組字標：搜尋意圖類型（資訊 / 商業 / 交易 / 導航）、搜尋量級、競爭度
③
排出優先序
優先 / 次要 / 捨棄三級分類，並一句話寫出為什麼這樣排
優先級判斷原則：意圖明確（商業 / 交易型）+ 搜尋量合理 + 競爭低／中 = 高優先。搜尋量小不代表沒價值，長尾字常常轉換率更高。 講師提醒 · 別只挑搜尋量最大的
M3 · 3-1 · Deliverable 本週作業的主要素材就在這 30 分鐘做出來 08 / 20
Act II · Unit 3-2
09 / 20
Section 3-2 · The Long Game

演算法史

每一次重大更新都在懲罰一種灰帽行為、獎勵一種好內容——理解歷史，才理解現在 Google 真正在乎什麼
Panda → Penguin → Hummingbird → RankBrain → HCU
Act II — Algorithm History Google 演算法十三年的方向 09 / 20
3-2 · Prologue
10 / 20 講義 · 3-2
The Pre-Panda Era

2000–2011
灰帽時代

早期 Google 主要靠「關鍵字密度」和「外部連結數量」排名——這催生了一整個產業：填關鍵字、買連結、複製內容、衝量再衝量。
這些招式在 2012 年前確實有效。Google 已經知道問題所在、準備了幾年後集中打擊。 Pre-Panda Context
3
三類灰帽招式
關鍵字填充——把詞塞到隱形文字、頁尾

連結農場——批量建立無意義外部連結

低品質複製內容——同一篇東西改字後重發
M3 · 3-2 · Prologue 理解打擊對象，才理解後續每次更新 10 / 20
3-2 · Timeline
11 / 20 講義 · 3-2
The Five Updates · 2011 → 2023

五個更新，同一個方向

2011 · Panda
內容品質革命——打擊低品質、重複、填充的「內容農場」。一夜之間，數千個衝量的網站排名崩潰
獨特 / 深度 / 有用
2012 · Penguin
連結品質革命——打擊不自然外連（購買連結、連結農場、過度優化 anchor），業界連結策略被迫轉向「贏得連結」
真實 / 引用 / 自然
2013 · Hummingbird
語意理解革命——從「關鍵字比對」轉向「理解搜尋意圖」，能理解「附近」「好吃」「拉麵」之間的關係
搜尋意圖
2015 · RankBrain
機器學習排名——理解從未見過的新搜尋詞，成為排名訊號前三名（與內容、連結並列），重視 CTR 和停留時間
使用者行為
2023 · HCU
有幫助內容更新——史上最大洗牌之一。打擊「為搜尋引擎寫」而非「為人寫」的內容，強化 E-E-A-T
經驗 / 專業 / 權威 / 可信
M3 · 3-2 · Timeline 每次更新方向都一致：對使用者更有用 = 排名更高 11 / 20
3-2 · White vs Black
12 / 20 講義 · 3-2
The Risk-Reward Question

白帽、灰帽、黑帽——不是道德題

White Hat · 白帽 SEO
符合 Google 指南
透過真正改善內容
提升排名
長期穩定，不怕更新。本課程只教這條路。
長期穩定·無懲罰風險
Black Hat · 黑帽 SEO
關鍵字填充
隱藏文字
連結農場
短期可能暴衝，但遲早被手動懲罰或演算法打擊，永久封禁損失極高。
短期收益·潛在永久封禁
灰帽介於兩者之間——「看起來自然」的少量購買連結、AI 生成後人工潤飾……短期有效，但有被懲罰風險。 中間地帶 · Gray Hat
M3 · 3-2 · Risk Frame 課程只教白帽，是風險報酬問題 12 / 20
3-2 · Taiwan Cases
13 / 20 講義 · 3-2
本地實例 · 不是國外才會發生

兩起台灣電商真實懲罰

2012–2013 · Penguin 後
台灣電商曾大量購買 PChome 商店街目錄連結、Mobile01／PTT 簽名連結。Penguin 上線後，GSC 出現「Manual Action」通知，整站流量下跌 60–80%。 修復流程：下載連結 → 聯繫站長刪除 → Disavow → 重新審查（3–6 個月）
2023–2024 · HCU 後
「[地名]+[服務]」批量複製頁面（如「台北冷氣清洗推薦」內容農場）排名幾乎歸零。共同特徵：AI 生成、無作者、無實際業者背書、模板高度相似。 倖存者共同點：頁面有真實施工照片或客戶案例，通過 E-E-A-T「親身經驗」門檻
M3 · 3-2 · Local Evidence Google 官方文件以外的台灣現場證據 13 / 20
3-2 · Three Principles
14 / 20 講義 · 3-2
從十三年提煉三句

看完歷史，三條永不過時的原則

01
為使用者寫
不為演算法寫
每一次更新都在強化這條規則。把使用者放在前面，演算法會跟上來。
02
連結品質
遠比數量重要
一個真實媒體的引用，勝過一百個垃圾連結。Penguin 之後沒有例外。
03
技術 SEO 是地基
不是天花板
技術問題會阻止排名，但解決技術不能保證排名——內容和連結才是上限。
這三條不是「最佳實踐」，是「哪個更新都不會被推翻的最低假設」。期末報告引用任何 SEO 建議，都該對得上其中一條。 講師結語 · 3-2
M3 · 3-2 · Principles 從歷史回推到現在的工作方式 14 / 20
Act III · Unit 3-3
15 / 20
Section 3-3 · The New Game

AI 搜尋新局

AI Overview 在搜尋結果頁直接給答案、Perplexity 取代 Google 成為部分使用者的首選——不是「SEO 已死」，是遊戲規則改變
AI Overview·Perplexity·LLM 引用·GEO
Act III — AI Search 從 SEO 走向 GEO 的轉折點 15 / 20
3-3 · The Shock
16 / 20 講義 · 3-3
2024 Reality Check
Google AI Overview 上線後，
原本排名第一的網站，
點擊率下降 20–30%。
但被 AI 引用 的網站，反而獲得新型態的曝光與信任——理解這個轉變，才能調整策略。
資訊型搜尋衝擊大·交易型搜尋衝擊小
M3 · 3-3 · Why It Matters 流量被截走，曝光換了形式 16 / 20
3-3 · The Three Surfaces
17 / 20 講義 · 3-3
Where Citations Happen

三個被 AI 引用的新入口

A
Google
AI Overview
在搜尋結果頁頂端插入 AI 摘要、附引用來源連結。對「資訊型搜尋」衝擊最大，但被引用 = 新型曝光。
原 SGE·2024 全面推出
B
Perplexity
對話式搜尋 + 即時引用為核心，每個答案附來源網址。「零點擊」情境下也有品牌曝光價值。
繁中版可用·使用量快速成長
C
ChatGPT
+ LLM 引用
搜尋版（Browse / Search）會抓網頁回答。共同點：依賴可爬取的內容 + 清晰結構讓你被引用。
結構化資料·清晰 H 標籤
傳統 SEO ≠ GEO，但兩者技術基礎高度重疊。做好 SEO 的內容品質要求，GEO 效果會自然跟上——現階段不需要二選一。 SEO ↔ GEO · 共同地基
M3 · 3-3 · Platforms 三個 AI 搜尋平台的共同地基 17 / 20
3-3 · GEO Playbook
18 / 20 講義 · 3-3
Hands-on · Space / → 推進

讓 AI 愛引用你的內容——四個動作

這四步可以立刻在 LocalWP 練習網站操作，第 5 週 Technical SEO 會全部碰到
01
直答段落結構化
每個 H2 下方加 50–80 字的精確摘要段落，直接用一句話回答該 H2 的問題。AI 找問題 → 找最近的直接答案。
02
加入 FAQ 區塊
文章底部新增「常見問題」區塊，H3 寫問題、緊接簡短回答。格式越接近 Q&A，AI 越容易直接引用。
03
加上 FAQPage Schema
在 head 加入 JSON-LD 格式的 FAQPage 結構化資料。Yoast 或 Rank Math 一鍵設定，不用手寫程式碼。
04
監測品牌詞曝光
GA4 抓不到 AI 搜尋曝光，但 GSC 的「品牌詞每月曝光趨勢」是代理指標——AI 引用後使用者會回頭搜你。
M3 · 3-3 · Playbook SEO 還活著，只是要多做這四件事 18 / 20
Map · Next Module
19 / 20 講義 · M3
From Strategy → Execution

下週把內容準備給 Google 看

本週決定「要打哪個關鍵字戰場」——下週開始解決「Google 看不看得到、看得到要不要收」的技術問題
M4-1 · Crawl & Index
Crawl Budget、Robots.txt、Noindex、Sitemap.xml——讓 Google 找到你、收進索引
爬取與索引
M4-2 · GSC
Google Search Console 註冊、索引檢查、提交 sitemap——本週做的關鍵字到 GSC 才看得見成效
Search Console
M4-3 · On-Page (上)
Title、Meta Description、H1–H3——把本週的關鍵字實際安放進頁面三個最關鍵的位置
頁面內優化
本週繳交：20 組關鍵字優先序表——這份清單會直接餵進 M4-3 的 Title / Meta / H1 練習，請務必準時交。 Deliverable Bridge · M3 → M4
M3 · Wrap & Bridge 本週的關鍵字清單，下週變成頁面三大標籤 19 / 20
End of Module 03
20 / 20
To Be Continued

Module 04
爬取 · 索引 · On-Page

有了關鍵字，下週把頁面準備好讓 Google 看見、收進索引、然後開始排名
Crawl Budget · Robots · Sitemap · GSC · Title / Meta / H1
NTUB · Digital Marketing Practice·30hr · Week 04