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弄一下工作室 · Lecturer Decks
Module 04 · Course Deck
3 hours · 3 units · M4 / 10

讓 Google
看見你的網站

爬取索引與 On-Page（上）

頁面存在不等於被收錄，被收錄不等於被點擊。
這一週，把能不能被找到跟值不值得被點一次調好。

Module 04·Crawl & Index · GSC · On-Page Top·2026 春
Duration · 3 小時授課 · 3 單元
Lecturer·弄一下工作室·台北商業大學
Contact·sky8697@gmail.com
數位行銷實務 · SEO × GA4 · 30hr
— Page 01 / 20 —
The Premise · 本週主張
02 / 20
Why this module · 為什麼這三小時很關鍵
頁面寫得再好， 如果 Google 爬不到、 使用者 不想點， 流量永遠 等於零。

M1–M3 我們處理了「該寫什麼」。
M4 開始處理「怎麼讓 Google 看到、讓使用者點下去」。

— 本模組核心命題·從產生內容到被搜尋到
Page 02 · The Premise
— · —
Outcomes & Map · 三小時走完，你能做到
03 / 20 講義 · Module 4
OUTCOMES · 本週帶走的三件事

三件事 · 三小時

Unit 4-1 · 60 min
爬取與索引
看懂 Crawl Budget，會用 Robots.txt / Noindex / Sitemap 三件套控制 Google 看哪些頁。
Unit 4-2 · 60 min
GSC 上手
完成 GSC 註冊驗證，提交 Sitemap，會看四大報表，會用 URL 檢查工具。
Unit 4-3 · 60 min
On-Page 三件套
寫好 Title、Meta、H1，把 Yoast 燈號從紅色推到綠色。
Bring back·LocalWP「Hello NTUB」一篇文章 + GSC 四區地圖
Page 03 · 3 Units · 3 Hours
從爬到爬到、從爬到被點
Unit 4-1 · 爬取與索引
Section 4-1 · 04 / 20
Unit 4-1 · 60 min · 概念 → 案例 → 練習

讓 Google
看哪些、不看哪些

Crawl Budget、Robots.txt、Noindex、Sitemap.xml 一次搞清楚

收錄三階段 · 預算的真相 · 三件套對照 · WordPress 四元凶

Unit 4-1 開幕
— 頁面存在 ≠ Google 看得到 —
The Funnel · Google 收錄三階段
05 / 20 講義 · m4-1-crawl-index
The Pipeline · 任何一關卡關、頁面就消失

爬取 → 索引 → 排名

三件事完全不一樣。誤把它們當同一件，後面的優化都會誤判。

Stage 01
爬取 Crawling
Googlebot 訪問頁面、讀取 HTML。能不能被爬到，由 robots.txt、Crawl Budget、伺服器回應決定。
Stage 02
索引 Indexing
把頁面加入 Google 資料庫。爬到不等於收錄；重複內容、品質太低、Noindex 都會被刷掉。
Stage 03
排名 Ranking
使用者搜尋時，根據演算法決定出現在第幾位。M2–M3 學的內容相關性都在這關打。
本週的工作集中在前兩關。沒被爬、沒被索引，內容寫得再好也不會出現在搜尋結果。
— GSC 的「索引涵蓋範圍」報表就是看這兩關
Page 05 · 三階段
m4-1 · 任何一關失敗 = 流量歸零
Crawl Budget · 爬取預算的真相
06 / 20 講義 · m4-1-crawl-index
The Reality · 為什麼小站也要在意

每天能被爬的頁數 有上限

Truth · 真相

Googlebot 不是無限耐心的

  • 每個網站每天只有固定的造訪次數
  • 小站預算少、結構亂時更明顯
  • 預算花在低價值頁 = 重要頁排不到
  • 電商有上千篩選 URL 時必爆
Eaters · 預算殺手

最常吃預算的四種 URL

  • URL 參數（?sort= &page=）
  • 無限滾動產生的虛擬頁
  • Session ID 跑進網址
  • 大量重複的標籤頁、分類頁
Page 06 · The Eaters
m4-1 · 重要頁要先被爬，先把垃圾 URL 關掉
WordPress Eaters · 四個典型現場
07 / 20 講義 · m4-1-crawl-index
Case · 你的 ntub-demo 站正在發生的事

四個 WordPress 特有 的現場

Eater 01
標籤頁爆炸
100 篇 × 10 標籤 = 1,000 個低品質 /tag/xxx/。
修復：Yoast → 進階 → 標籤頁 noindex。
Eater 02
分類分頁
一直生 /category/xxx/page/2/，內容幾乎一樣。
修復：Canonical 指第一頁，或 noindex。
Eater 03
站內搜尋頁
每次搜尋產生 /?s=keyword。
修復：robots.txt 加 Disallow: /?s=。
Eater 04
作者存檔頁
單人部落格也會生 /author/admin/。
修復：Yoast → 進階 → 作者存檔 noindex。
Diagnosis · 怎麼判斷
看 GSC 涵蓋率
「已檢索 — 目前未建立索引」報表，常常一翻全是這四種 URL。
Scope · 適用範圍
幾百頁以下可放
中小站通常不會爆，但只要有電商篩選或大量 tag，立刻就要處理。
Page 07 · WordPress Eaters
m4-1 · 三招（noindex / canonical / robots）對應四元凶
The Three Tools · 控制爬蟲的三件套
08 / 20 講義 · m4-1-crawl-index
Compare · 用途 / 語法 / 何時用

三件套 · 各有各的工作

Tool 01 · 路口柵欄
Robots.txt
用途：叫爬蟲不要進來某個資料夾。
語法：User-agent: * + Disallow: /wp-admin/
何時用：整個目錄都不想被爬（後台、管理頁）。
注意：Disallow 不保證不被收錄。
Tool 02 · 進門但別記
Noindex
用途：讓爬蟲爬，但不要收錄。
語法：頁面 head 內 <meta name="robots" content="noindex">
何時用：謝謝頁、登入頁、標籤頁、測試頁。
記住：要確保不進索引，這個比 robots 可靠。
Tool 03 · 邀請名單
Sitemap.xml
用途：主動告訴 Google 請看這些頁。
語法：XML 檔列出所有 URL，網址通常是 /sitemap_index.xml。
何時用：新站、新文章上線、結構大改後。
注意：Sitemap 是邀請、不是保證收錄。
Page 08 · The Three Tools
m4-1 · 三件套對應三種需求，不要混用
Common Trap · 一個最容易踩的坑
09 / 20 講義 · m4-1-crawl-index
The Trap · Robots ≠ Noindex

Disallow 不等於 Noindex

Robots.txt 的 Disallow 是「不要爬」。
Noindex 是「爬了但不要收錄」。
如果一個頁面被 Disallow，但別的網站連結到它—— Google 仍可能把那個 URL 放進索引（只是沒看內容）。

要確保某頁絕對不進搜尋結果，用 Noindex，不用 Disallow。
— Google 官方建議
Class Drill · 課堂練習

15 分鐘・三件事

  1. 瀏覽器打 http://ntub-demo.local/robots.txt，確認 /wp-admin/ 已被 Disallow。
  2. WP 後台 → 設定 → 閱讀，確認「阻擋搜尋引擎」沒有勾選。
  3. Yoast → 一般 → 功能，確認 XML Sitemap 已啟用，記下 sitemap 網址。
Verify·能說出 Robots.txt 與 Noindex 的差異
Page 09 · Trap & Drill
m4-1 · 收 — 三件套就位
Unit 4-2 · Google Search Console
Section 4-2 · 10 / 20
Unit 4-2 · 60 min · 註冊 → 報表 → 整合

SEO 的
儀表板：GSC

Google 官方免費，告訴你它真正看到了什麼

五步驟註冊 · 四大報表區 · URL 檢查 · 與 GA4 整合

Unit 4-2 開幕
— 所有 SEO 優化的最後驗證場 —
What is GSC · 一句話定位
11 / 20 講義 · m4-2-gsc
The Tool · 從 Google 端看你的網站

GSC = Google 給站長的
免費後照鏡

所有 SEO 動作做完之後，最終驗證在 GSC。
它告訴你 Google 真正看到了什麼：
哪些頁被收錄、哪些關鍵字帶來曝光、哪些有錯。
本地站 Google 爬不到——所以教學以真實站範例示範。

沒裝 GSC = 開車沒儀表板。你不會知道油剩多少、引擎有沒有出問題。
— SEO 從業者最低門檻
What it shows · 你會看到
  • Google 收錄了哪些頁、排除哪些頁
  • 使用者用什麼關鍵字找到你
  • 每個關鍵字的曝光、點擊、CTR、排名
  • Core Web Vitals 體驗分數
  • 哪些網站連結到你（外部連結）
免費 · 官方 · 必裝
Page 11 · Why GSC
m4-2 · 從這裡開始才能談優化
Setup · 註冊 GSC 五步驟
12 / 20 講義 · m4-2-gsc
Pipeline · 按 Space 或 → 逐步點亮

五步驟 把 GSC 接上線

這五步是固定的——之後每個學生上線真實站時都會走一次。

Step 01
登入 GSC
前往 search.google.com/search-console，用要管理這站的 Google 帳號登入。
Step 02
新增資源
點「新增資源」，選「網域」（推薦，含子網域與 HTTPS）或「URL 前置字元」。
Step 03
驗證所有權
最常用 HTML 標籤：把 GSC 給的 meta 貼到首頁 head；Yoast → 一般 → 網站認證即可。
Step 04
提交 Sitemap
索引 → Sitemap → 輸入 /sitemap_index.xml（Yoast 預設）→ 提交。
Step 05
等資料 24–72 小時
GSC 不是即時報表。隔天回來看「索引」與「成效」逐步開始有數字。
Page 12 · Setup Pipeline
m4-2 · 一次設好，之後每個專案都一樣流程
Four Reports · GSC 左側選單核心
13 / 20 講義 · m4-2-gsc
The Map · 認得這四區，GSC 你就會用了

四大報表區 地圖

Zone 01
成效
哪些搜尋詞帶來流量、各自的曝光 / 點擊 / CTR / 排名。
金礦：找「高曝光、低 CTR」的詞，改 Title + Meta。
Zone 02
索引
哪些頁面被收錄、哪些被排除及理由。
金礦：「已檢索 — 目前未建立索引」常洩漏內容品質問題。
Zone 03
體驗
Core Web Vitals 分數、行動友善度。
金礦：「需要改善」的網址清單，配 PageSpeed 一起調。
Zone 04
連結
哪些外部網站連到你、哪些內部連結最多。
金礦：M6 反向連結章節會回來細看這區。
Page 13 · Four Zones
m4-2 · 期末報告 SEO 診斷必引用「成效」報表
URL Inspection · 單頁診斷與要求索引
14 / 20 講義 · m4-2-gsc
The Tool · 任何頁面的健康檢查

URL 檢查 ＝ 單頁的體檢報告

Inspect · 它告訴你

這頁現在的狀態

  • 有沒有被索引
  • 最後一次爬取時間
  • 行動裝置相容性
  • 結構化資料是否有效
Request · 要求索引

告訴 Google 來看

  • 新文章上線、舊文章大改後立刻按
  • 不是即時收錄，通常 1–3 天內回爬
  • 不保證一定收，內容品質仍是門檻
  • 濫用會被擋——一次三五頁就好
Page 14 · URL Inspection
m4-2 · 改完一定要按一下「要求索引」
Integration · GSC × GA4 串成全貌
15 / 20 講義 · m4-2-gsc
The Bridge · 把搜尋與站內行為串起來

GSC ＋ GA4
= 從曝光到轉換

GSC 看的是搜尋端：曝光、點擊、CTR、排名。
GA4 看的是站內行為：停留、頁面、轉換。
兩端串起來，才知道哪些關鍵字真的有商業價值。

路徑：GA4 → 管理 → 產品連結 → Search Console → 連結後 24–48 小時資料同步，只含 Organic Search。
Class Drill · 課堂練習

15 分鐘・四個動作

  1. 說出 GSC 四大報表區的名稱與用途。
  2. 在示範 GSC 找到「高曝光低 CTR」前 5 個關鍵字。
  3. 用 URL 檢查工具，輸入一個示範頁面 URL，截圖狀態。
  4. 把這 5 個關鍵字記下來——下節課要用來改 Title。
Bring·下節 4-3 直接拿來練 On-Page
Page 15 · Integration & Drill
m4-2 · 收 — GSC 上手
Unit 4-3 · On-Page 上篇
Section 4-3 · 16 / 20
Unit 4-3 · 60 min · 三件套對照 → 案例 → 練習

讓使用者
想點下去

Title、Meta Description、H1 三件套同時影響排名與 CTR

規格對照 · BEFORE/AFTER 真實案例 · 在 ntub-demo 上現場改寫

Unit 4-3 開幕
— 標準三件套，做好 Yoast 就會綠 —
The Three Tags · 三件套規格對照
17 / 20 講義 · m4-3-onpage-top
Compare · 建議長度 / 寫法原則 / 常見錯誤

三件套 · 三個欄位的工作說明書

Title Tag
長度：50–60 字元（中文約 25–30）
寫法：關鍵字放前面、每頁獨特、品牌用 | 放結尾
常見錯：所有頁面同一個 Title、塞 5 個關鍵字像垃圾郵件
≤ 60 chars
Meta Description
長度：120–155 字元（中文約 50–70）
寫法：含關鍵字（搜尋詞會加粗）+ 行動詞（立即查看 / 免費索取）
常見錯：跟頁面內容不符——Google 會自動換掉你寫的
≤ 155 chars
H1
數量：每頁只能一個
寫法：含主關鍵字、可與 Title 不完全相同（H1 文章語氣、Title 廣告語氣）
常見錯：把 Logo 或裝飾大字放進 H1
× 1 / page
H2 / H3 補充
原則：按順序使用（H1 → H2 → H3，不跳號）
用法：H2 涵蓋語意相關詞，幫 Google 抓 Featured Snippet
常見錯：整篇沒有 H2，長文一塊到底
structure
Page 17 · The Three Tags
m4-3 · 對照表貼在牆上，每篇都檢查一遍
Case Study · 台北室內設計公司 Title 改寫
18 / 20 講義 · m4-3-onpage-top
Real Data · GSC 觀察 6 週的真實數字

同一篇文章 · 改一句 Title

BEFORE · 改寫前

室內設計 | 台北裝潢公司

CTR
2.1%
Avg. Position
14.2

泛詞、無年份、無受眾——曝光有，沒人想點。

AFTER · 改寫後

台北室內設計推薦 2026：10–50 坪小宅改造案例

CTR
4.8%
Avg. Position
11.3

① 關鍵字提前 ② 加 2026 增時效 ③ 10–50 坪小宅 具體化受眾。

觀察期 6 週·CTR 提升·排名因點擊訊號改善
Page 18 · Real Case
m4-3 · 三點改動 = 翻倍 CTR
Class Drill · 在 ntub-demo 現場改寫
19 / 20 講義 · m4-3-onpage-top
The Drill · 把上一節的 5 個關鍵字拿出來

20 分鐘 · 把 Yoast
從紅推到綠

  1. 打開 ntub-demo 後台 → 文章 → 編輯「Hello NTUB」。
  2. 依你選的演練網站定位，重寫 H1 標題。
  3. Yoast 區塊填 SEO 標題（≤ 60 字、關鍵字提前）。
  4. Yoast 區塊填 Meta Description（含關鍵字 + 行動詞）。
  5. 內文加 2–3 個 H2 結構化章節。
  6. Yoast → 設定 重點關鍵字（Focus Keyword），讓它分析。
Yoast Lights · 燈號目標

從紅到綠的順序

紅 · 不及格
關鍵字密度太低、Meta 沒含關鍵字
橘 · 可上線
三件套到位、缺 Alt 文字或副標分佈
綠 · 完成
三件套 + Alt + H2 副標都齊
Verify·Yoast 燈號至少橘色，能說明剩下橘色的原因
Page 19 · The Drill
m4-3 · 收 — 一篇文章從紅到綠
Wrap & Next · 本週收束 → 下週 M5
20 / 20 講義 · Module 4
Wrap-up · 三小時帶走的東西

三件套 ×
三件套 ×
一個儀表板

Robots / Noindex / Sitemap 控制 Google 看哪些頁。
Title / Meta / H1 控制使用者想不想點。
GSC 是把這兩件事都看見的儀表板。

Bring back·Hello NTUB Yoast 燈號 ≥ 橘 · GSC 四區地圖背得出
Next week · M5·On-Page（下）+ Technical SEO
m5-1 內文 / URL / Alt / 內部連結·m5-2 Core Web Vitals·m5-3 Canonical / 301 / HTTPS
End of Module 04 · See you next week
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